نشرة «First Bank»| حملات البنوك في رمضان .. والأنسب للجمهور
كشفت النشرة البريدية الصباحية اليومية من «FirstBank» في فقرة «مستكشف الفرص الأسبوعي» أنه باقي أقل من شهر وينطلق الموسم الرمضاني، الذي يحمل معه استهلاك قياسي للسلع والخدمات، ومؤشرات هي الأعلى سنوياً في مشاهدة التلفزيون، وبرامجه.
وتسعى الكثير من البنوك، إلى إطلاق حملات إعلانية خلال هذا الشهر، لتحقيق أهدافها التسويقية، في حين أن دراسات التسويق أثبتت أن الرسالة التسويقية كلما كانت محددة وموجهة كلما كانت نتائجها أفضل كثيراً، وبالطبع يختلف طبيعة ومحتوى الرسالة الإعلانية باختلاف الهدف منها،
فعلى سبيل المثال البنك الذي يبحث عن تعزيز انتشار علامته التجارية تختلف رسالته الإعلانية عن بنك آخر يستهدف ترويج منتج معين لديه، ولكن ما هو الأنسب لطبيعة المشاهد في الموسم الرمضاني.
المشاهد في الموسم الرمضاني دائماً ما يفضل المادة الخفيفة والكوميدية، والرسائل التي تميل إلى مخاطبة الشعور أكثر من العقل، وبالتالي قد يكون من المناسب عدم إقحام الحملات الإعلانية في الموسم الرمضاني بالمنتجات المصرفية المتعمقة مثل نوعيات محددة من القروض والشهادات.
والأفضل أن تميل الحملات إلى ترويج أسماء البنوك نفسها، وتعزيز الرابط بينها وبين المشاهد، لتحضر في ذهنه بمجرد بحثه عن خدمة مصرفية مميزة، بالإضافة إلى إمكانية إظهار الدور المجتمعي الذي تقوم به البنوك، لتعزيز الرابط بينها وبين عملائها الحاليين المحتملين.
