قاموس «First».. ما المقصود بالتسويق الأخضر؟

يُعد التسويق الأخضر من ضمن المفاهيم الجديدة فى عالم البيئة التسويقية، ومن أبرز القطاعات الصاعدة في الوقت الحالي، والذى ظهر نتيجة الوعي بالمخاطر البيئية الناتجة عن الاحتراق والمواد الكيميائية المضرة بالبيئة.

يُقصد بالتسويق الاخضر، عملية تسويق المنتجات والخدمات الصديقة للبيئة، من قِبل الشركات، التى تتبنى فكرة المحافظة على البيئة، ويشمل أنواع عديدة مثل انشاء منتج صديق للبيئة أو استخدام عبوات صديقة للبيئة سواء في عملية تصنيعها أو استخدامها.

ويجذب هذا النوع من التسويق العديد من المستهلكين، نظراً لأنه يعتمد على مواد مستدامة غير ضارة.

ويكمن الغرض الرئيسي، للتسويق الأخضر أو البيئي فى الحفاظ على البيئة، والحد من إهدار المواد خلال عمليات الإنتاج والتوزيع، فضلاً عن نشر الوعي للأفراد بالمنتجات الصديقة للبيئة خلال عملية التسويق، وتوضيح شتى الطرق، التى يمكن للمستهلك اتباعها للحفاظ على البيئة.

ومن أبرز الشروط، التى يجب توافرها في المنتجات الصديقة للبيئة، الابتعاد عن المواد السامة في مرحلة التصنيع والاعتماد على الطاقة النظيفة للحصول على منتج مستدام، وتجنب المواد المتحللة المضرة بالبيئة من مواد بلاستيكية وغيرها.